et c'est pas joli à voir. Rappel des faits, au premier janvier une grosse dizaine de distributeurs s'est lancée le nez dans le guidon dans les pubs tv, ouvertes ce jour là à ce secteur. Consensuelles, lisses, plates, aucune ne s'est vraiment démarquée. Ceci dit, c'est plutôt normal : un annonceur qui débarque sur un mass-media comme la télé ne peut pas d'emblée imposer un univers barré, un temps d'adaptation avec le spectateur est nécessaire. Certains distributeurs resteront dans cet univers froid et simple de la pub classique, d'autres se rapprocheront peu à peu d'idées plus disruptives.

Carrefour avait brillé par son absence mais ne brille pas vraiment par son entrée en matière, orchestrée par BETC Euro RSCG. C'est pourtant l'un des seuls à parler de prix, ou du moins à faire une pub promo axée sur un produit pour associer ça à un univers. Très moyen, au final.




Sur vos petits écrans dès le 19 janvier.