La marque de chewing-gum a ouvert un site pour accompagner le lancement de son dernier produit, le "5gum". Le positionnement "experientiel" (buzz word fin 2007 ça) du produit se traduit sur le site par la mise en avant de vidéos illustrant les différentes sensations associées au mastiquage. Le tout dans l'ambiance über technologique, froide et métallique d'un labo secret sous terre. Si les vidéos peuvent fonctionner comme support publicitaire, l'advergame proposé est un joli flop. Il s'agit d'un classique pierre-feuille-ciseau, si ce n'est qu'on joue avec les noms des produits. Pire, le jeu est multijoueur online (bonne idée) mais... il n'y a personne pour y jouer. Voilà ce qui arrive quand on tombe en dehors du plan media.

Via Ipub.ca.cx